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專家解答:找到自己的Blue Pool,定義自己的市場 ─太平洋自行車林正義董事長

繼上一篇─創新設計如何為品牌創造價值,太平洋自行車的林董事長認為與其將品牌做大,不如將品牌做好,企業主應該自己做出抉擇。 Q:台灣也在慢慢發展品牌,那歐美的品牌都是全球化的在經營,但是東南亞,可能也是文化的關係,很難推展到全世界,還有在人才的部份,是外商的配額一定是比當地的來要多,所以人才都會往那方…

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專家解答:創新設計如何為品牌累積價值─太平洋自行車林正義董事長

太平洋自行車由林董事長一手催生,迄今已有24年的歷史,不將太平洋的定位侷限為一個自行車工廠,而是「國際化的設計者工作室」。專注於與客戶建立長遠且緊密的關係,不是客戶委託太平洋設計產品,而是互相激勵、彼此啟發,完成對於自行車的夢想和對生活的願景。騎自家腳踏車跑遍世界各地董事長,對於品牌行銷以及創新設計…

虎屋羊羹

五百年的傳承與創新─御用甜點「とらや虎屋」(下)

未來 ‧ 創新 「TORAYA CAFÉ」─日西合併,品牌年輕化的轉捩點 對虎屋來說,最大的課題是如何將和菓子的魅力傳達給年輕人,讓和菓子走近他們的生活,TORAYA CAFÉ以「為日式甜點開拓一個新的世紀」為宗旨目標,虎屋吸取了在巴黎開店的經驗,以煥然一新的面貌呈現在大家眼前,藉由傳遞「日式甜點的…

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五百年的傳承與創新─御用甜點「とらや虎屋」(上)

日本乃為世界長壽企業之最,而其中歷史百年之企業達2萬多家,又90%與「生活」及「傳統文化」息息相關,並以「食品」為最大宗。如果想探究日本文化中的哪種特性,造就了現今百年企業林立的樣貌,應源自於日本特有的「萬世一系天皇文化」,因天皇制延伸出的武士精神等,歷代傳承下的文化思維便是─「專注而為,始終如一」…

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品牌講座:品牌經典點金術-如何延伸熱銷商品,再創品牌佳績?

僅靠一項商品要如何在市場上殺出一條血路?又要如何複製、延伸這項商品讓品牌的形象深植人心?本次的分享嘉賓,皆是透過延伸熱銷商品再創佳績的成功品牌!到底他們作對了什麼呢? “Mangochacha芒果恰恰”從路邊三支陽傘擺攤起家,顛覆傳統冰果店的多樣食材,僅用「芒果」就掀起消費者口中的味蕾革命,連林書豪…

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四個步驟,透過說故事提升品牌知名度

品牌僅靠推廣他們訊息及接觸消費者的日子已經過去了,它們需要一個好的故事來突破。由於媒體景觀持續地參與,受眾因為他們所看到及分享的資訊而受到越來越多的控制。為了保持相關性,品牌必須知道要如何訴說令人信服的故事來接觸他們。 傳統使用撒播的方式來傳遞訊息─讚揚產品並告訴受眾為什麼他們現在需要它─好的話,僅…

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用說故事的方式體現品牌

說故事是行銷人員的第二本能。 以一個華盛頓州的蘋果農場為例子,他們透過說故事的方式來販售經過冰雹災害後受損的蘋果。 而這個農場的其中之一擁有者是麥迪遜廣告主管。 有一天,他在華盛頓的夥伴告訴他一個壞消息。『哇! 我們有麻煩了!』,他說。『我們今天原本要去採收蘋果並海運出去,但是昨夜的一場冰雹打落大部…

風潮音樂

與時並進,市場共鳴不滅–風潮音樂

當音樂載體進入數位化後,傳統音樂唱片業不敵數位音樂、線上音樂的主流,只好歇業,不然就是轉型做演藝經紀、辦大型演唱會。但是風潮音樂在業界危機中,今年在華山文創園區開設旗艦店,提供購買實體CD的優質試聽空間,並打造獨步全球的音樂靜坐金字塔和音樂SPA紓壓室。ExpBravo編輯部採訪風潮音樂總經理楊錦聰…

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建立品牌忠誠度的關鍵要素

忠誠度計畫、獎勵點數、社群網站參與以及口碑行銷。這些工具都是用來解決許多公司面臨的最大挑戰:顧客忠誠度。 在一個對折扣癡迷的社會,品牌忠誠度似乎很難被達成。消費者每天面對多元的選擇,並且被設計巧妙的廣告訊息轟炸,因此不斷被誘惑著交換品牌。 51%的CMO將顧客回頭率做為最大的挑戰一點也不奇怪。真正令…

專家解答:度小月洪總監

專家解答:家族企業該如何溝通-度小月洪總監

度小月擔仔麵自西元1895年成立,源自於捕魚起家的第一代洪芋頭,開始挑起擔子到台南水仙宮前賣麵,故稱之為「擔仔麵」;賣麵的契機是因為捕魚工作較淡季而度小月,所以洪公乾脆自取其名為「度小月」。第四代 洪秀宏先生(洪總監)更專注在飲食與空間體驗之氛圍,提出四大經營方針與目標:「藝術」、「人文」、「廚藝」…